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By Wolfgang Thomas

ISBN-10: 3834907022

ISBN-13: 9783834907028

ISBN-10: 3834995428

ISBN-13: 9783834995421

Werbung in Computerspielen – In-Game ads genannt – ist ein viel versprechender Ansatz für die gebeutelte Werbebranche. Die Autoren zeigen, wie dieses neue Werbemedium funktioniert. Sie erfahren, welche Zielgruppen bereits heute in relevanten Größenordnungen erreicht werden können, wie Sie In-Game advertisements in Ihre Mediaplanung einbeziehen und wie Sie es in den Media-Mix integrieren. Beispiele von ersten Kampagnen internationaler Markenartikler – unter anderem von H&M, Burger King und Volkswagen – illustrieren, wie diese neue Werbeform in der Praxis eingesetzt wird.

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B. Second Life). Diese Einteilung erfolgte nach thematischen Zusammenhängen, die durchaus mit Marken in Verbindung gebracht werden können, das heißt, jeder Markenartikler wird relativ schnell ein Genre für sich entdecken. Eine andere Einteilung von Games ist die Unterscheidung nach „herkömmlichen“ Computer- und Videospielen und den sogenannten Casual-Games. Diese werden auch als „Gelegenheitsspiele“ bezeichnet und sind dadurch gekennzeichnet, dass sie intuitiv zu bedienen sind und sich durch einen schnellen Spielerfolg auszeichnen.

Nahezu jede äußere Form kann umgesetzt werden. Damit jedoch auch der Großteil der CD/DVD-Player die Daten lesen können, sind einfache runde Formen zu bevorzugen (12 cm, 8 cm Mini-Disk). Besondere Formen wie Checkkarten, Sterne und weitere erdenkliche Figuren verfehlen ihre optische Wirkung nicht, es kann jedoch zu Leseproblemen bei dem einen oder anderen CD/DVD-Laufwerk kommen. Die Verpackung von Adgames kann ebenso frei gestaltet werden. Üblich sind einfache Pappverpackungen bis hin zur aufwendigeren DVD-Box, die dann wiederum mit allen erdenklichen Motiven bedruckt werden kann.

Von den über 50-Jährigen spielen 65 % täglich und 31 % mehr als 10 Stunden pro Woche. Der Game-Sender Giga TV ermittelte im Jahr 2006, dass 37 % der Casual Gamer neunmal und öfter in der Woche spielen. 66 % spielen mehr als eine Stunde und 31 % mehr als zwei Stunden am Stück. Gespielt wird meist nachts (73 %) und am Wochenende (55 %). Dabei wurde festgestellt, dass insgesamt 71 % der Casual-Gamer Frauen sind. 37 % aller Casual-Gamer sind zwischen 35 und 49 Jahre, 28 % zwischen 50 und 60 Jahre. comScore unterscheidet Gamer nach der Spielhäufigkeit und teilt dabei in Vielspieler und Wenigspieler.

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by Kevin
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